GS1 detecta una brecha logística entre las PyMEs fabricantes
Solo 44% considera la distribución una fortaleza frente a una operación comercial que ya combina canales físicos y digitales
Ocho de cada diez PyMEs fabricantes proveedoras del retail califican su situación financiera como buena o excelente en 2026, frente al 63% registrado en 2018, pero la logística mantiene una brecha operativa: 61% reconoce su importancia, solo 44% la considera una fortaleza y 29% la identifica como una dificultad. Los datos corresponden a la octava edición del “Barómetro GS1: Fabricantes PyME de la Industria de Consumo”, elaborado por GS1 México con una muestra de 530 empresas.
“La capacidad de entregar sus productos de forma rápida, eficiente y con trazabilidad se ha convertido en un reto para miles de empresas que buscan comercializar sus productos en las cadenas comerciales y plataformas digitales”, afirmó Alejandro Trejo Rivera, director de Vinculación, Desarrollo de Mercado y Asociados de GS1 México.
Logística bajo presión comercial
El informe ubica la logística y distribución entre los cinco factores que los fabricantes consideran determinantes para competir en retail, junto con materia prima óptima, mencionada por 90%; producto terminado libre de defectos, por 74%; certificaciones de calidad, por 62%; y empaque atractivo, por 60%.
La presión operativa aumenta conforme las PyMEs diversifican sus rutas de comercialización. El 40% vende en negocios locales o regionales, 37% utiliza marketplaces, 21% llega a supermercados y 18% opera mediante mayoristas. Esta combinación exige capacidades para abastecer distintos canales, mantener trazabilidad y responder a condiciones de entrega diferenciadas.
El canal digital amplía la exigencia
En 2025, la proporción de fabricantes que consideró muy importante la venta online pasó de 37% a 46%. Sin embargo, 54% obtiene menos de 10% de sus ventas del canal digital, mientras 11% reporta que esta vía ya representa entre 31% y 60% de sus ingresos.
Paola Cabrera Magaña, directora de Marketing y Comunicación de GS1 México, señaló que la competitividad requiere un ecosistema phygital capaz de atender consumidores en espacios físicos y virtuales. El estudio también reporta que 16% de las empresas se encuentra en crecimiento sostenido y 66% considera que su salud financiera todavía puede mejorar.
El Barómetro incorporó cuatro categorías: bebidas alcohólicas, cuidado del hogar, hogar y productos para mascotas. GS1 México cuenta con 34,457 asociados y ofrece capacitación en estandarización, digitalización, calidad, normativas, certificaciones, registro de marca y logística. En el país, las PyMEs representan más de 95% de las unidades económicas y generan 41.5% de las fuentes de empleo.
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