Nuevo diseño corporativo de Grupo Volkswagen

El Grupo Volkswagen estrenó un diseño corporativo que reemplaza al anterior, que se originó en 2007. Los elementos visuales han cambiado de “Volkswagen Aktiengesellschaft” a “Volkswagen Group” para subrayar la orientación global de la empresa automotriz de origen alemán.

“El Grupo está comprometido con marcas, productos y tecnologías atractivas. La comunicación juega aquí un papel clave, tanto en términos de contenido como de imágenes. Nuestros temas son el centro de atención cuando nos dirigimos a empleados, clientes, periodistas, inversores o analistas. Un buen diseño corporativo puede proporcionar el mejor apoyo posible aquí. Nuestra nueva apariencia da identidad, tanto interna como externamente”, aseguró Sebastian Rudolph, director de Comunicaciones Globales de la firma automotriz.

Por su parte, Jason Lusty, director de Marketing y Estrategia de Marca, señaló que “el nuevo diseño corporativo tiene varias tareas. Expresa las ambiciones estratégicas del Grupo Volkswagen y representa su nueva mentalidad. El diseño corporativo ofrece un marco flexible que es progresivo y de alta calidad por un lado, pero al mismo tiempo sigue siendo accesible y humano por el otro”.

En un comunicado de prensa se informó que se renovaron:

• el logotipo,
• la fuente,
• los colores,
• los elementos de diseño, y
• el lenguaje visual.

El nuevo diseño corporativo se irá introduciendo sucesivamente. Se empezó por Alemania y el resto de los mercados internacionales seguirán en 2024.

Según ambos ejecutivos, “el Grupo Volkswagen está en proceso de transformarse de un fabricante de automóviles a un proveedor de movilidad sostenible. Con su cartera única de marcas icónicas, productos y servicios atractivos, el Grupo pretende dar forma al futuro eléctrico, digital y sostenible de la movilidad. Su principio rector es ‘Configurar la movilidad hacia las generaciones’. Una apariencia contemporánea, moderna y digital es aquí un factor clave de éxito”.

Explicaron que el nuevo diseño corporativo, desarrollado en colaboración con la agencia de diseño internacional Landor & Fitch, como parte de la introducción del nuevo diseño corporativo, el sitio web del Grupo Volkswagen también fue completamente rediseñado. La atención se centró en las necesidades de los principales grupos destinatarios del público financiero y los medios de comunicación empresariales.

Finalmente, indicaron que “el sitio web pone de relieve los temas centrales estratégicos y las noticias corporativas actuales, y ahora también está integrada la sala de redacción del Grupo. Se ha mejorado la visualización en los dispositivos móviles, al igual que la experiencia del usuario y la capacidad de encontrar el contenido”.

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